كشفت شركة “فيليب موريس لبنان”، خلال فعالية أقيمت في فندق Arthaus في منطقة الجميزة في بيروت، عن المنحوتة الفنيةGENESIS ، المبتكرة من آلاف المكونات من أجهزة IQOS المستعادة. وتندرج هذه المبادرة ضمن برنامج IQOS لاستعادة الأجهزة، بهدف تعزيز الوعي المجتمعي حول الاستدامة وأهمية إعادة تدوير المواد بأساليب إبداعية تجمع بين الفن والتصميم.
تم تصميم العمل الفني GENESIS من الفنانة والنحاتة راشيل قليلات، التي تُعرف باهتمامها بإعادة احياء المواد المهملة وتحويلها إلى قطع ذات معنى. واعتمدت الفنانة في مجسمها على شكل تسلسل الحمض النووي (DNA) باستعمال أجزاء من الأجهزة المستعادة مباشرةً، لتمنحها تكويناً جديداً يربط بين التصميم وفكرة التجدد، فيما يتيح حجم العمل وشكله للجمهور رؤية التحوّل الذي تمرّ به المواد بصورة ملموسة. ويجسّد هذا المجسم رؤية IQOS في مجال الاستدامة، حيث لا تُعد نهاية استخدام الجهاز خاتمة للمطاف، بل بداية لمواد قابلة للاستعادة والتحول إلى أشكال جديدة.
وأوضحت الفنانة راشيل قليلات، فكرة تصميم المنحوتة وأبعادها وقالت: “حين بدأت العمل على أجهزة IQOS المستعادة، أردت أن يرى الناس في أجزائها إمكانية لتكوين جديد. اخترت شكل الحمض النووي لأنه يعبّر بصرياً عن فكرة التحوّل، وتركت المكوّنات ظاهرة في المنحوتة ليتمكّن الزائر من التعرّف إلى المادة التي صُنعت منها”.
ووثّقت شركة “فيليب موريس لبنان” مراحل تصميم وتنفيذ المنحوتة من خلال فيلم قصير مدته ثلاث دقائق، من إخراج المخرج اللبناني الحائز على عدة جوائز، إيلي فهد. وتتبّعت كاميرا المخرج رحلة الجهاز منذ لحظة خروجه من الخدمة وحتى وصوله إلى يد الفنانة، مروراً بمراحل تفكيك مكوّناته وفرزها وتجميعها، وصولاً إلى إنجاز المنحوتة.
من جهته شرح المخرج إيلي فهد فكرة الفيلم قائلاً: “في الفيلم، تتبّعنا رحلة الجهاز خطوة بخطوة، من تسليمه وتفكيكه إلى وصول مكوّناته إلى يد راشيل قليلات. أردنا أن نُظهر هذه المراحل بوضوح، وأن نترك للمشاهد فرصة رؤية كيف تحوّلت أجزاء مألوفة إلى عمل فني”.
برنامج استعادة أجهزة IQOS
يتيح برنامج IQOS لاستعادة الأجهزة، للمستهلكين إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها إلى نقاط تسليم مخصّصة، حيث يتم جمعها وتسجيلها، قبل نقلها إلى شريك معالجة مرخّص يتولى تفكيكها وفصل البطاريات واللوحات الإلكترونية والمعادن والأجزاء الخارجية. وبحسب آلية البرنامج، تُرسل بطاريات الليثيوم لإعادة تدويرها، فيما تُعاد تدوير المكوّنات الأخرى محلياً، بهدف إتاحة مسار واضح لاستعادة المواد وتعريف المستهلك بالخطوات التي تمرّ بها بعد تسليمها.
وفي هذا السياق، قال عمرو طه، المدير العام لشركة فيليب موريس لبنان: “أردنا أن نجعل رحلة الجهاز بعد انتهاء استخدامه مرئية وقريبة من الناس. يقدّم GENESIS قراءة فنية لما يمكن أن تصبح عليه المكوّنات المستعادة، فيما يتيح برنامج الاستعادة الفرصة للمستهلكين للمشاركة في إعادة الأجهزة التي لم يعودوا يستخدمونها كي تمرّ بمسار الجمع والمعالجة وإعادة التدوير. ونأمل أن تشجّع هذه التجربة مزيداً من الناس على التفكير في قيمة المواد قبل التخلّص منها”.
وشكّل حدث الكشف عن المنحوتة، مساحة تفاعلية للضيوف للتعرف عن قرب على رحلة جهاز IQOS ضمن عملية الاستعادة. كما أتيحت لهم الفرصة للمشاركة في إنجاز قطعة فنية جماعية باستخدام الأجهزة المستعادة، والاطلاع على تفاصيل برنامج IQOS وآلية المشاركة فيه. وستحتضن مساحة Arthaus في الجميزة منحوتة GENESIS حيث ستعرض لمدة شهرين، لتكون متاحة أمام الجمهور لمشاهدتها عن قرب.
–انتهى–
فيليب موريس إنترناشونال: لمستقبل خالٍ من الدخان
فيليب موريس إنترناشونال هي شركة عالمية رائدة في مجال السلع الاستهلاكية، تعمل على توفير مستقبل خالٍ من الدخان وتطوير محفظة منتجاتها على المدى الطويل لتشمل منتجات خارج قطاع التبغ والنيكوتين. تتكون محفظة منتجات الشركة الحالية بشكل أساسي من السجائر والمنتجات الخالية من الدخان، بما في ذلك منتجات التسخين بدون حرق، وأكياس النيكوتين، ومنتجات البخار الإلكتروني.
ومنذ 30 حزيران 2026، أصبحت منتجاتنا الخالية من الدخان متوفرة للبيع في أكثر من 109 سوقاً، وتقدر الشركة أن أكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم يستخدمون منتجاتها الخالية من الدخان، حتى 31 ديسمبر 2025، وقد اختار العديد منهم الابتعاد عن السجائر أو تقليل استهلاكها بشكل كبير. وقد شكّلت أعمال المنتجات الخالية من الدخان 42% من إجمالي صافي إيرادات الشركة خلال الربع الأول من عام 2026.
استثمرت فيليب موريس انترناشونال منذ عام 2008 أكثر من 16 مليار دولار أمريكي لتطوير منتجات مبتكرة خالية من الدخان، وإثبات فعاليتها علميًا، وتسويقها للبالغين الذين قد يواصلون التدخين خلاف ذلك، بهدف إنهاء بيع السجائر تمامًا. يشمل ذلك بناء قدرات علمية متقدمة في مجالات أبحاث علم السموم قبل السريرية، والأبحاث السريرية والسلوكية، والدراسات بعد التسويق.
بعد مراجعة علمية دقيقة، سمحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية بتسويق منتجات General Snus وأكياس النيكوتين ZYN، وإصدارات أجهزة IQOS والمواد الاستهلاكية من شركة فيليب موريس إنترناشونال، وهي أول تراخيص من هذا النوع على الإطلاق في فئاتها الخاصة. كما حصلت إصدارات أجهزة IQOS والمواد الاستهلاكية وGeneral snus و20 نوعاً من أكياس النيكوتين ZYN على أول تصريح على الإطلاق لمنتج التبغ المعدل الخطورة من إدارة الغذاء والدواء.
واستنادًا الى الأُسس القوية والخبرة الكبيرة في علوم الحياة لدى الشركة، تتمتع فيليب موريس إنترناشونال بطموح مستقبلي كبير للتوسع في مجالات العافية والرعاية الصحية.
تشير عبارات “PMI” و”نحن” و”لنا” إلى شركة فيليب موريس إنترناشونال وشركاتها التابعة. لمزيد من المعلومات، يُرجى زيارة www.pmiscience.com أو www.pmi.com.
